KINANM -

CAMPAGNE DE MARKETING

BRANA

Client : BRANA (Bière KINANM)

MANDAT : Concevoir et implémenter une campagne marketing digital passionnante pour la bière KINANM afin de mettre la lumière sur sa médaille d’or au concours international Monde Selection, ce qui conduirait à un engagement et, du même coup, changer la manière dont elle est perçue par les consommateurs, surtout les jeunes festifs qui constituent son public cible.

P.S.: Proposition appréciée, mais non validée par le client.

Site web :https://www.brana.ht/

CONTEXTE

La bière blonde Kinanm s’est imposée sur le marché local depuis 2014. Avec son image distinctive alliant le bleu (calme et bien-être) et le jaune (confiance et enthousiasme), elle offre une saveur riche et accessible à ceux qui veulent siroter notre couleur locale. Cependant, bien que présente depuis une décennie, elle peine à être appréciée à la hauteur de sa richesse.

Certains suggèrent même que son accessibilité est un signe de moindre qualité. Il était donc impératif de lancer une campagne de marketing pour changer les idées reçues sur Kinanm et élargir son public cible. D’autres marques sont passées par cette étape, ont revu leur approche et se sont démarquées.

C’est également possible pour Kinanm. La preuve : elle a remporté une médaille d’or au concours Monde Selection. Cette dernière réalisation a été la pierre angulaire de la campagne qui devait s’axer autour du slogan « yon lòt levèl » (un autre niveau).

OBJECTIFS DE LA CAMPAGNE

L’objectif principal de la campagne de marketing digital peut être formulé comme suit : Concevoir et implémenter une campagne marketing digital passionnante pour la bière KINANM afin de mettre la lumière sur sa médaille d’or remportée au concours international Monde Selection.

MESSAGE PRINCIPAL

Le message principal de la campagne est formulé en ces termes : ‘ Yon Lòt Level ‘, ce qui implique que la marque a pris de l’altitude, de la reconnaissance, car en remportant la médaille mondiale, elle détient désormais une preuve sociale considérable. Si auparavant, il s’agissait d’une bière qui voulait faire ses preuves sur le marché local, avec cette nouvelle reconnaissance, elle est mondialement reconnue pour sa qualité, ce qui est une confirmation importante.

DIRECTION ARTISTIQUE

Il était crucial de définir une direction artistique cohérente pour la campagne, car cela garantit que tous les éléments visuels, tels que les graphiques, les couleurs, les polices et les images, sont harmonieux et complémentaires. Cela renforce la mémorabilité de la marque, du produit.

La direction artistique aide à communiquer efficacement le message de la campagne en utilisant des éléments visuels qui évoquent les émotions et les valeurs souhaitées. De ce fait, nous avons proposé des lignes de contenus suivant des thèmes ancrés dans la nouvelle philosophie de la marque, une manière de s’ouvrir au futur.

CONCEPTS POUR LES MAQUETTES GRAPHIQUES

1 - Une mascotte Kinanm avec une médaille autour du coup. Ou une femme (super héroïne avec un uniforme Kinanm), assise sur une fusée, ayant une bouteille de Kinanm en main.

2 - Une fusée décorée comme une bouteille de bière Kinanm, avec le décor de ma bouteille, et le globe terrestre dans le décor.

3 - Kinanm lors d’une soirée entre filles.

4 - Kinanm dans un bar ayant un décor luxueux et sophistiqué.

5 - Un couple buvant Kinanm au durant une soirée Netflix.

6 - Le jeu de la bouteille qui tourne (spinning bottle).

7 - Des entrepreneurs au bar, buvant Kinanm durant un moment de fou-rire.

8 - "Konbit" de paysans/cultivateurs haïtiens, plantant du petit mil, avec chacun une bouteille de Kinanm en main, durant un moment de pauses.

9 - Un "pye pitimi” avec une bouteille Kinanm à la place de l’épi.

10 - Celebration au sein d’un staff (promotion, victoire de la compagnie).